100 jaar HEMA is feest der herkenning in Museum van de 20e Eeuw

In dit artikel:

Het Museum van de 20e Eeuw in Hoorn viert het honderdjarig bestaan van HEMA met de tentoonstelling ‘100 jaar HEMA’. Die is te bezoeken van 1 oktober 2026 tot en met 4 april 2027. De expositie vertelt niet alleen de geschiedenis van het warenhuis, maar laat ook zien hoe HEMA verweven raakte met het dagelijks leven in Nederland.

HEMA begon op 4 november 1926 met een winkel aan de Amsterdamse Kalverstraat. Enkele dagen later kwam daar een tweede filiaal bij. De Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam richtte zich op een breed publiek en verkocht aanvankelijk producten voor vaste prijzen van 10, 25 en 50 cent. De keten groeide uit tot een herkenbaar onderdeel van het Nederlandse straatbeeld. Ook de ontwikkeling van de logo’s en winkelvormgeving komt in Hoorn aan bod.

Aan de hand van producten, verpakkingen, advertenties, foto’s en winkelmaterialen laat de tentoonstelling zien wat Nederlanders door de decennia heen in huis hadden en hoe gewoonten veranderden. Bekende HEMA-iconen zijn de tompouce, die sinds 1932 wordt verkocht, en de rookworst, die in 1936 bij toeval als snack werd geïntroduceerd nadat een filiaalhouder te veel worsten had ingekocht. Ook de betaalbare lunchroom, met koffie en maaltijden tegen lage prijzen, vormt een belangrijk onderdeel van de geschiedenis.

Verder besteedt de expositie aandacht aan vroegere huismerken, zoals cosmeticamerk Miss Helen en schoonmaakproducten van HEMAX. Ook design krijgt een plek, met onder meer de opvallende fluitketel Le Lapin, waarvan meer dan 200.000 exemplaren zijn verkocht. Sinds 1993 verschijnen bovendien de figuren Jip & Janneke van Fiep Westendorp op HEMA-producten, waaronder speelgoed, servies, kleding en beddengoed.

De tentoonstelling sluit aan bij de missie van het museum om maatschappelijke veranderingen zichtbaar te maken via alledaagse voorwerpen. Voor oudere bezoekers zal de expositie herkenbare herinneringen oproepen, terwijl jongere generaties kennismaken met producten uit de jeugd van hun ouders en grootouders. Ook de HEMA-vestigingen in Hoorn en omgeving krijgen aandacht. De tentoonstelling vindt plaats aan de Krententuin 24 op het Oostereiland in Hoorn.